Golpe judicial al imperio publicitario de Google - Edición 2025.14
Además: otra red social que nadie pidió, esta vez de OpenAI. Todo lo que está mal con MCP… y cómo arreglarlo. El algoritmo que no te deja pedir libertad condicional.
Lo que hay que saber sobre…
TECNOSOCIEDAD
👩⚖️ Una jueza federal en EE.UU. ha determinado que Google mantiene un monopolio ilegal en el mercado de publicidad en línea, específicamente en los servidores de anuncios para editores (DFP) y en los intercambios publicitarios (AdX). Según el fallo, Google utilizó su dominio para manipular precios y limitar la competencia, en perjuicio tanto de sus usuarios como de sus rivales. Aunque no se logró probar dominio en redes de anunciantes, el Departamento de Justicia (DOJ) ahora buscará remedios, incluyendo la posible venta de partes clave del negocio de anuncios de Google. Este es el segundo tropiezo legal reciente para Google, que también enfrenta presión por su dominio en el mercado de búsqueda online. – César
🤔 El núcleo de la controversia radica en si Google utilizó su posición dominante para sofocar la competencia en el mercado de adtech. La compra de DoubleClick (2008) y AdMeld (2011) se usó, según el DOJ, para ejercer un control desmedido, inflar precios y exprimir a los editores. Google defiende la funcionalidad de sus servicios y niega daño al mercado, apostando por una apelación. Hay puntos grises como la definición de "mercado relevante", donde el juez dio la razón parcialmente a Google. – César
🍙 Y en Japón, la Comisión de Comercio Justo acusó a Google de prácticas anticompetitivas, señalando que desde 2020 ha firmado acuerdos con fabricantes de smartphones para forzar la instalación de su tienda Google Play junto con Chrome y excluir apps de la competencia, en intercambio por ingresos publicitarios. Google respondió diciendo que sus prácticas fomentan la competencia e innovación, mientras las autoridades japonesas ordenan que cese estas prácticas bajo amenaza de multas, además de vigilar sus acciones por los próximos cinco años con supervisión externa. – César
🧾 Calvin Alexander, de 70 años, casi ciego y en silla de ruedas, llevaba más de una década preparándose para solicitar libertad condicional en una cárcel de Luisiana, EE. UU., donde cumple condena por delitos relacionados con drogas. Cursos, buena conducta, tratamiento contra las adicciones: lo había hecho todo. Pero dos meses antes de su audiencia, recibió una carta. Un algoritmo del sistema penitenciario lo clasificó como “riesgo moderado” de reincidencia. Con una nueva ley, eso basta para cancelar su proceso. No hay apelación ni revisión humana. Más de 13.000 personas están en la misma situación. – Pedro
💻 Anthony Spadafora decidió abandonar su laptop tradicional y reemplazó su estación de trabajo con un setup ultra portátil compuesto por un mini PC, unas gafas de realidad aumentada y una power bank de 25,000 mAh. La idea era llevar consigo toda la potencia de su escritorio dentro de una mochila, ¡y lo logró! Su experiencia fue sorprendentemente fluida, permitiéndole trabajar desde cafés, aviones y hoteles con una experiencia cómoda gracias a periféricos acoplados y una interfaz AR envolvente. Una nueva forma de trabajar más flexible, móvil y futurista. – César
👤 Imagina tener entre 40 y 50 años, con décadas de experiencia en comunicación, diseño o publicidad. Justo cuando deberías estar en tu mejor momento, la IA generativa cambia las reglas. Tus habilidades, antes valiosas, hoy parecen obsoletas. Muchos profesionales en industrias creativas están viendo cómo su carrera se desvanece. Recomiendo leer: El colapso profesional de la Generación X y también ver la entrevista al periodista del NY Times que investigó el tema. – Pedro
INTELIGENCIA ARTIFICIAL
🌨️ Anthropic ha reforzado su alianza con Amazon formando un nuevo equipo enfocado en acelerar la adopción de sus productos de IA a través de AWS (Amazon Web Services). Este equipo busca captar clientes de Amazon y escalar globalmente su tecnología, que ya está optimizada para funcionar en la infraestructura de AWS y desplegarse a través de su plataforma Bedrock. Amazon, que ha invertido $8 mil millones en Anthropic, utiliza su tecnología en productos como Alexa+. – César
😯 Algunos opinan que Google ha tomado la delantera indiscutible en la carrera por la supremacía de la inteligencia artificial. A través de productos sólidos como Gemini 2.5 Pro, Gemma 3 y otras tecnologías de vanguardia integradas a todo su ecosistema (desde dispositivos tipo Pixel hasta productos como Gmail y Maps), el gigante de Mountain View ha demostrado que no solo tiene los mejores modelos, sino también la infraestructura, datos y distribución para dominarlos a todos. Además, su amplitud en hardware (TPU), cloud, software y agentes IA lo posicionaria como el jugador más completo del tablero. Aunque OpenAI y Anthropic marcaron tendencia antes, solo tuvieron visibilidad debido a una pasividad estratégica de Google en etapas tempranas. Ahora, con una alineación poderosa entre rendimiento y coste, Google aparentemente está jugando en otra liga. – César
😑 Aunque MCP representa un paso sólido hacia la integración dinámica de plugins en agentes LLM, también está plagado de vulnerabilidades tanto de seguridad como de diseño. Los problemas destacados van desde la falta inicial de autenticación adecuada, riesgos por ejecución de código malicioso local, y diseño ambiguo que facilita errores de usuario y filtraciones de datos sensibles. También se destacan limitaciones en la interacción humano-LLM y problemas con las capacidades reales de los modelos actuales para manejar estas conexiones complejas. MCP es útil pero es importante que los desarrolladores, empresas y usuarios finales a no caigan presos del hype sin antes entender los riesgos reales. – César
🤖 Isaac Asimov, en una entrevista filmada poco antes de su muerte en 1992, compartió su visión sobre la inteligencia artificial como una herramienta para liberar a la humanidad de tareas monótonas y permitirnos enfocarnos en lo que realmente nos hace humanos: la creatividad y el pensamiento crítico. Asimov veía a las computadoras como aliadas que podían complementar nuestra inteligencia, no reemplazarla. – César
🙇♂️ La Comisión Europea ha decidido prohibir la participación de asistentes virtuales impulsados por inteligencia artificial en sus reuniones en línea, marcando su primera aplicación de esta medida durante una videollamada con oficinas de políticas digitales. La desconfianza radica en el creciente uso de algoritmos para gestionar tareas humanas sin supervisión humana directa, encendiendo el debate sobre privacidad, control y transparencia. – César
📧 Claude ahora se puede integrar con Google Workspace. Así, la IA accedería a tus correos electrónicos, revisaría tu calendario y trabajaría con tus documentos online. – César
🔍 ¿Cómo medir el impacto de los AI Overviews de Google en el tráfico orgánico antes y después de su aparición en los resultados de búsqueda? Según explica la experta en SEO Aleyda Solís, su efecto varía mucho: si apareces o no, si incluyen enlaces, si cambian las impresiones de ciertas consultas, etc. En este video, muestra el proceso que sigue para comparar métricas antes y después, usando las mismas consultas. Vale la pena mirarlo con lupa. – Pedro
CREATOR ECONOMY, REDES SOCIALES Y MEDIOS ONLINE
🛒 Temu retiró súbitamente sus anuncios de Google Shopping en EE. UU., colapsando su ranking en la App Store del lugar 3 al 58 en tres días. Esta jugada reveló su alta dependencia de publicidad pagada para sostener visibilidad y descargas. El contexto político tampoco ayudó: la administración Trump impuso aranceles del 125% a las importaciones chinas afectando el modelo de negocio directo al consumidor de Temu. Aunque esta retirada supuso un respiro temporal para anunciantes en subastas digitales, el golpe podría afectar a largo plazo al ecosistema e-commerce, especialmente para PYMES. – César
💪🏼 Esta semana arrancó uno de los juicios antimonopolio más esperados en EE.UU., enfrentando a la Comisión Federal de Comercio (FTC) contra Meta por las compras de Instagram (2012) y WhatsApp (2014). Según la FTC, Meta—liderada por Mark Zuckerberg—usó estas adquisiciones para aplastar a la competencia en redes sociales. Meta, por su parte, defiende que esas apps crecieron gracias a su inversión y que hoy compiten contra gigantes como TikTok, YouTube e iMessage. El caso podría extenderse por más de ocho semanas, con testimonios de alto perfil, incluido el propio Zuckerberg. – César
📱 OpenAI estaría trabajando en secreto en su propia red social, al estilo de X (antes Twitter), propiedad de su archienemigo Elon Musk. Aunque el proyecto aún está en fase muy temprana, ya cuenta con un prototipo que aprovecha las capacidades de generación de imágenes de ChatGPT. La jugada busca competir con la integración de la IA Grok en X y las iniciativas de Meta, que también prueba con perfiles generados por IA. OpenAI apuntaría a obtener datos en tiempo real de los usuarios, lo cual podría reforzar su modelo y posicionarlo aún más en el mercado saturado de IA. Sin embargo, aún no está claro si esta red social verá la luz o si será parte de ChatGPT o una aplicación aparte. – César
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PRODUCTO DIGITAL
🎮 Paul Rudd vuelve a protagonizar un nuevo spot de Nintendo, esta vez para la Switch 2, homenajeando su icónico comercial de 1991. Pero el guiño va más allá: el eslogan evoluciona de "Now you're playing with power" (la potencia individual de la era SNES) a "Now you're playing together" (el juego colectivo que define esta generación). – Pedro
🏇🏼 Aunque la innovación es importante, hay momentos en que solo es necesario una “versión mejorada” de lo que ya se tiene, no una reinvención total. En otras palabras, a veces solo necesitas un caballo más rápido. – César
MEME
😑 Al menos podemos hacer cosas como esta con la IA, ¿no?
Cada fin de semana, César Soplín, Pedro Rivas y José Kusunoki seleccionan lo más relevante sobre inteligencia artificial, CX, tecnología, startups, medios online, economía del creador y producto digital.